Интервью с основателем ADJ - Екатериной Боровковой

Как родилась идея создания бренда?

Несколько лет я занималась импортом премиум аксессуаров и столкнулась с тем, что красивые дорогие предметы зачастую не выдерживают даже месяца ежедневного применения по назначению. Поэтому я решила создать собственную линейку аксессуаров для жилых и рабочих зон, которая будет выглядеть элегантно и роскошно, но при этом будет практичной и долговечной. Моей целью было ноль рекламаций и максимум удовлетворения от жизни вместе с аксессуарами ADJ.

Что означает логотип ADJ?

Когда я разрабатывала первую коллекцию аксессуаров для дома, моим вдохновителем и мотиватором была семья. Поэтому, создавая логотип, я решила использовать треугольник как символ устойчивости и стабильности, а внутри расположить аббревиатуру из имён моих детей: А — Александр, D – Диего, J – Джулия.

Кто занимается дизайном вашей продукции?

С самого зарождения проекта все эскизы, рабочие чертежи и технологические маршруты я делаю сама. В этой работе мне очень помогает образование инженера, полученное в МГТУ им. Н.Э. Баумана. Был период, когда я хотела сменить институт и уйти в гуманитарное направление, тогда мой профессор сказал мне: «Талантливый инженер, может стать потом кем захочет!». Вот я и стала тем, кем захотела — человеком, создающим предметы для комфортной и уютной жизни.

В России вы читаете лекции про социально-ответственный дизайн. Продукция ADJ соответствует критериям социальной отвественности?

Социально-ответственный дизайн — это основа нашей философии. Сегодня eco-friendly компания – это не только та, чье производство и сырье отвечает современным эко-стандартам. Необходимо, чтобы продукция была качественной и долговечной. Тогда конечный потребитель сможет пользоваться ею всю жизнь. Чем дольше мы используем предмет, тем реже мы выбрасываем непригодные для жизни вещи, а значит сокращаем загрязнение окружающей среды, снижаем уровень консумизма, запускающего процесс чрезмерного использования природных ресурсов. Я стараюсь читать лекции в России на эту тему, чтобы внести свой маленький вклад в воспитание культуры осознанного потребления.

Где производится продукция ADJ?

Наше производство находится в Германии. Многие считают, что это дороже из-за высоких зарплат, но на самом деле это дешевле — за счёт стабильного качества и нулевых затрат на рекламации. Сборка и упаковка осуществляются в России для стран СНГ и в Италии для остальных рынков. Так что я постоянно путешествую между Италией, Россией и Германией.

В чем уникальность ваших аксессуаров?

Прежде всего, в них есть душа. У каждого предмета — своя уникальная история рождения и свои герои-соучастники, повлиявшие на цвет, форму или предназначение. И, конечно же, уникальные характеристики, делающие их практичными и долговечными:

• грязеотталкивающие свойства, создающие устойчивость к воздействию агрессивных средств, таких как уксус, вино, чернила, соль, и являющиеся барьером для формирования бактерий;
• термоустойчивость, наши предметы не деформируется во влажной, сухой, холодной или слишком жаркой среде. Это важно для яхт, уличного использования и саун.
• двусторонняя отделку и линейка цветов, позволяющих подобрать аксессуары в любой интерьер от минималистично-современного до традиционно-классического.

Где и как можно использовать продукцию ADJ?

Аксессуары ADJ предназначены для сервировки стола, организации порядка и хранения вещей в гардеробной и других жилых зонах, для офиса, ресторанов, яхт, самолётов. А также у нас есть отдельная коллекция для домашних животных, доходы от которой идут на поддержку центра реабилитации животных «Юна».

Делаете ли вы персонализированные изделия?

Мы делаем любую персонализацию, и это наша особенность. Мне очень нравится реализовывать предметы по индивидуальным запросам. Во-первых, это обогащает мой личный опыт и даёт лучшее понимание того, что хочет клиент. А во-вторых, каждый раз рождается уникальный продукт для конкретного человека или домашнего животного. Так, например, в коллекции корзинок для собак мы стали создавать мордочки и размеры по фотографиям от клиентов. А крохотные размеры хлебниц, вазочек и корзиночек появились благодаря запросам от владельцев частных самолетов.